En moins de dix ans, l’Asie du Sud-Est a transformé la façon dont elle consomme. Longtemps dominée par les marchés de rue, la région est devenue un laboratoire mondial du commerce en ligne. L’ASEAN — plus de 650 millions d’habitants, un PIB combiné supérieur à 4 000 milliards USD — abrite aujourd’hui certaines des plateformes les plus puissantes et les plus innovantes du e-commerce. Shopee, Lazada, Tokopedia, TikTok Shop : leurs logos s’affichent partout, des bus de Manille a